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香港凯时国际平台下载网址观察+ |从中国家博会(广州)新定位看2021年行业新趋势

发布日期:2021-02-12    来源:香港凯时国际平台下载网址木业国际集团有限公司    点击量:1245 次

      2020年的家居行業格局急劇變化:直播空前火爆、高定、岩板成爲風口 ,“無醛”大戰貫穿始末 。與此同時 ,行業內合並、收購不斷 ,巨頭跨界聯合越來越常態化 。在剛剛迎來的2021年 ,所有人都不可置否的是 ,市場的競爭與洗牌將愈發激烈 ,而對于低頻消費的家居行業 ,拼的也不再是單一價值 ,對品牌的考驗將是綜合型的 。

新的起點下 ,品牌只有洞悉行業趨勢、提前布局 ,才能在新形勢下脫穎而出 。“行業趨勢風向標”中國家博會(廣州)的新12字戰略方針——“設計引領、內外循環、全鏈協同”正是對2021年家具市場趨勢的最好預判 ,本篇將從中國家博會(廣州)的新定位來解構行業發展新機 ,爲品牌洞悉趨勢提供參考 。

#趨勢一

國內外市場並重

“雙腿”走路將成長期走向

2020年的家具外貿市場瞬息萬變 。一方面 ,由于疫情導致全球經濟衰退、需求萎縮 ,並對全球産業鏈與供應鏈構成沖擊 ,對中國外貿産生結構性影響 ;另一方面 ,家具出口的關稅提升 ,以致中國家具制造的價格優勢下降 。

“以國內大循環爲主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局 。”兩會中傳遞的強烈信號無疑爲迷茫的家居行業指明了出路 ,並將成爲2021年家居行業的“主旋律” 。“雙循環”是黨中央基于國內經濟長遠的發展而提出的 ,提振內需將成爲我國未來五年經濟結構改革中最核心的任務 。

事實上 ,“內循環”下可供挖掘的家居消費潛力有巨大的增長空間 。一方面 ,由于人們生活水平的提高 ,家具消費觀念由功能性的追求轉化爲時尚、個性化的追求 ,因此 ,家具更新周期縮短 ,將會産生巨大的市場增量 ;另一方面 ,國貨回歸 ,90、00後成長于中國黃金發展階段、擁有強烈民族自豪感 ,他們對于國産品牌起到了極大的助力 。無論是拼多多 ,還是京東、阿裏的消費數據都顯示 ,過去一年 ,中國人購物車裏的商品 ,國貨占了大頭 。且隨著經濟形勢的進一步好轉 ,國家減稅降費政策的長期利好 ,國民收入在今後的增長可期 ,國內家具市場的長期向好是可以保障的 。

面對新的形勢 ,要求家居品牌建立“雙循環思維” ,洞悉國內消費趨勢 ,重視國內消費市場 ,追求高品質和精細化的服務 ,同時也要抓住機會走向全球 ,獲取較大的主動權 ,才能在這波改革紅利中脫穎而出 。

#趨勢二

設計成家居消費決策重要因素

設計 ,在家居産業裏已經占據著越來越重要的地位與作用 。因爲90後、00後正成爲家居消費的中堅力量 ,他們對于家居産品選擇不僅僅滿足于産品功能性的需求 ,設計感強的産品往往更容易被他們接受 ,進而影響家居消費決策 。

過去 ,家居行業普遍存在分布分散、起點水平較低的特點 ,大部分企業缺乏創新原動力 ,産品設計同質化嚴重 ,但在當下消費升級的語境下 ,設計和設計師將被進一步激活 ,不追求設計的品牌將越發寸步難行 ,以設計爲導向的企業必將強勢崛起 。

家居企業更迫切地需要把産品和品牌理念鏈接到設計上 ,讓産品的設計在市場上更具有競爭力 ,而通過展會渠道正是一個可以直接觸達設計的方式 。展會不僅專注于設計的提升 ,更關注設計與商業市場的對接 ,爲設計師與展商搭建直接高效的溝通渠道 ,建立起專屬于設計師的互動交流生態圈 ,旨在將品牌、工廠與設計師鏈接融合 ,完成從原創設計師“設計實驗”到品牌企業“市場實踐”的深度對接 。正如中國家博會(廣州) ,第43屆設立“設計風尚空間” ,第45屆重點打造“‘設計之春’當代中國家具設計展” ,第47屆更是把“設計引領”納入辦展方針 ,這些都是給家居企業營造了一個與設計深互動的交流平台 。

#趨勢三

産業鏈整合能力成企業的核心競爭力

傳統的家裝行業運營以單品類經營模式爲主 ,但隨著單品類獲利空間變小 ,部分企業開始嘗試向多品類延伸和融合 ,近年來 ,“整裝”、“大家居”理念悄然流行 ,跨界、聯盟、細分、産品鏈延伸……成爲了衆多家居企業的發展思路與策略 ,家居企業已經從單品類産品提供者 ,到向提供一站式服務邁進 ,家具行業已經進入範圍經濟的時代 。

“整裝”、“大家居”概念升溫至今已有三年 ,目前已有成千上萬的家居企業涉足布局整裝 ,不難預測 ,隨著整裝多品類集合的發展 ,單品類企業的品牌生存空間將會越來越小 ,如果不能成爲多品類集成品牌 ,未來的路會越來越艱難 。而從中也可以推測 ,未來家居行業的競爭 ,不是企業跟企業的競爭 ,而是整體産業生態鏈的競爭 ,拼的是企業的整合能力 。

總而言之 ,這是一個激變的大時代 ,充滿了各種不確定性 ,但這樣的時代也往往蘊含著重大的機遇 ,而有先機意識和自我革新魄力的企業 ,將有可能最先“化繭成蝶” ,在家居下半場贏取更多話語權 。

面對國內外形勢的深刻變化 ,第47屆中國家博會(廣州)也突破自我 ,重塑定位 ,以外貿內銷雙輪驅動爲發展根本 ,專注于設計的提升 ,爲觀衆與展商搭建直接高效的溝通渠道 ,整合全産業鏈 ,通過打造民用家具、辦公環境、飾品家紡、戶外家居、設備配料五大展區 ,挖掘、激活與再造設計端、制造端和消費端全鏈路的價值 ,促進産業鏈上下遊深度融合 。2021年到底如何 ,凯时国际平台下载网址 3月一窺究竟 。

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